易觀(guān)智庫EDC近日發(fā)布2013年8月互聯(lián)網(wǎng)團購導航類(lèi)網(wǎng)站活躍用戶(hù)數報告，報告顯示，2345團購導航以749.8萬(wàn)的活躍用戶(hù)位列第一，而360、百度團購導航則以404.3萬(wàn)和268.0萬(wàn)的活躍量位居二、三位，近期發(fā)展迅猛的團800和57團購網(wǎng)則分列第四和第五位。
贏(yíng)得市場(chǎng)，產(chǎn)品差異化是關(guān)鍵
從目前團購導航市場(chǎng)發(fā)展現狀來(lái)看，團購市場(chǎng)馬太效應凸顯，第一陣營(yíng)團購導航網(wǎng)站與第二陣營(yíng)團購導航網(wǎng)站的差距正在逐步拉大。從易觀(guān)智庫數據來(lái)看，2345團購的活躍用戶(hù)量相當于360團購導航和百度團購導航的2倍和3倍，對于團800和57團購則超過(guò)了5倍和12倍。對于2345團購取得的顯著(zhù)成績(jì)，相關(guān)業(yè)內人士表示，2345在產(chǎn)品差異化，用戶(hù)體驗度上確實(shí)有更好的表現。從10年成立至今，2345團購始終堅持為用戶(hù)提供豐富便利而具個(gè)性化的產(chǎn)品服務(wù)。今年6月，2345團購優(yōu)惠券功能上線(xiàn)，獨家提供各大團購站優(yōu)惠券，為用戶(hù)帶去更多的便利，其使用率最高達到60%。而近期電影票頻道上線(xiàn)，實(shí)現電影票團購和在線(xiàn)預訂兩種模式，日均訪(fǎng)問(wèn)量在6萬(wàn)以上，訂票城市更高達270個(gè)。此外，2345創(chuàng )新的“主題團購”擁有金秋美食、旅行必備、情侶裝扮、明星同款等眾多主題類(lèi)別，讓用戶(hù)準確找到需要的團購，方便省時(shí)。
高粘性用戶(hù)群，“拼爹”是硬道理
另?yè)鹱稍?xún)近期相關(guān)研究報告顯示，團購導航網(wǎng)站的用戶(hù)粘性度是考量該網(wǎng)站受歡迎程度及網(wǎng)站排名的重要指標。團購導航類(lèi)網(wǎng)站活躍度排名第一的2345團購其商品數量已達到百萬(wàn)級別，覆蓋超過(guò)459個(gè)城市，每日訪(fǎng)問(wèn)量(日均IP)將近百萬(wàn)，綜合來(lái)看2345團購用戶(hù)粘性度較其他團購導航網(wǎng)站更高。
艾瑞咨詢(xún)分析，出現這一現象的原因在于2345團購導航團購信息多，用戶(hù)可選擇性高。而另一方面，2345團購導航的“老爹”2345網(wǎng)址導航站為其提供了最佳的展示平臺和流量入口。憑借2345網(wǎng)址導航8年來(lái)累積的品牌效應及每日3000多萬(wàn)的忠實(shí)用戶(hù)，2345團購得以借助良好的平臺及資源優(yōu)勢迅速發(fā)展。雖然百度、360也大力進(jìn)軍團購市場(chǎng)，甚至不惜巨資與團購網(wǎng)站進(jìn)行戰略合作，但2345的根基更扎實(shí)，用戶(hù)群體更廣泛，同時(shí)也具備更好的品牌效應。
整體而言，團購導航網(wǎng)站對團購市場(chǎng)的發(fā)展具有重要價(jià)值，一方面幫助領(lǐng)先團購網(wǎng)站展示品牌，導入用戶(hù)流量，另一方面也為樹(shù)立自身品牌，提高品牌價(jià)值創(chuàng )造了更多的機會(huì )。
